Завоевание рынка Узбекистана – это не вопрос бюджета. Это вопрос правильного партнера.

Вы, как руководитель по маркетингу, отвечаете за освоение рынка Узбекистана с населением более 36 миллионов человек. Ваш проверенный глобальный подход, ориентированный на стандартные цифровые каналы, здесь работает лишь частично. Рынок характеризуется парадоксом: с одной стороны, доминирующее положение телевидения с охватом более 90% населения, с другой – сверхвовлеченная, преимущественно мобильная аудитория с уровнем проникновения интернета 94,2%, сосредоточенная в таких платформах, как Telegram.1 Изолированный подход обречен на провал. Фокус исключительно на цифровых каналах упускает огромный потенциал телевидения для построения бренда. Ставка только на традиционные средства рекламы игнорирует каналы прямого взаимодействия с потребителем, где принимаются решения о покупке.